Britanac Ričard Šarp došao je na ideju kako da u jesen očisti engleske vrtove od grožđa, ali i da pri tom zaradi. Englezi, naime, vinovu lozu doživljavaju kao ukrasnu biljku, pa se na mnogim balkonima, u vrtovima, na zidovima kuća može naći po nekoliko stabljika loze, koje imaju prvenstveno dekorativnu namenu.
U jesen, međutim, grožđe koje naraste na toj lozi privlači insekte, a zbog inspekcije koja kontroliše urednost vrtova, grožđe se mora obrati i baciti. Šarp je to video kao šansu da se zabavi, a da pritom i zaradi, pa je u novinama dao oglas u kojem je zatražio presu za pravljenje vina i ponudio svima koji imaju vinovu lozu u vrtovima da učestvuju u projektu.
Ideja je doživela uspeh. „Uzgajivaći grožđa“ osnovali su samostalnu kompaniju Urban Wine Company i proizveli 20 boca rozea.
Prošle godine, međutim, Urban Wine Company je od tone i po grožđa, proizvela 1.300 boca rozea. Oko 100 uzgajivača „bere“ grožđe za Urban Wine Company. Svakom od njih se godišnje isplaćuje 140 evra, a dobijaju i šest boca rozea sa personalizovanim nalepnicama.
Ostatak vina se prodaje po ceni 10 evra za bocu ili preko vebsajta kolekcionarima vina po ceni od 12 evra. Prošle godine nekoliko stotina boca ovog vina prodato je kupcima u inostranstvu.
Vino koje proizvede Urban Wine Company svakako se ne može uspoređivati sa vinima zemalja Sredozemlja. Njegova najveća vrednost je u originalnosti ideje i što se proizvede samo nekoliko stotina boca.